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Die Macht der Meinungsführer, Fachbücher von Shamsey Oloko, Alexander Schimansky
Die Bedeutung klassischer Stars und sogenannter Influencer, wie YouTube-Stars, als die neuen Celebrities hat im Marketing signifikant zugenommen. Unternehmen versprechen sich von diesen vielfältige Wirkungsvorteile für ihre Marken. Dabei ist die Vielfalt an Umsetzungsmöglichkeiten enorm: vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement in den Social Media. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potenzielle Kooperationspartner. Nahezu unbegrenzte Reichweiten von Plattformen wie YouTube, aber auch Formate wie Casting-Shows ermöglichen es potenziell jedem Menschen, quasi über Nacht Berühmtheit zu erlangen. Daher geht dieser Sammelband den grossen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity- und Influencer-Marketing nach und schliesst mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft die aktuelle Erkenntnislücke.
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Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung, Fachbücher von Matthias Dressler, Gina Telle
Meinungsführer haben Einfluss auf andere und können Meinungs- und Verhaltensänderungen bewirken. Sie spielen aufgrund der alltäglichen Reiz- und Informationsüberflutung in persönlichen Entscheidungsprozessen wie Kaufentscheidungen eine wichtige Rolle. Für Unternehmen und Werbetreibende sind Meinungsführer auch bedingt durch neue Marketingformen wie das Word-of-Mouth- und das virale Marketing eine bedeutende Zielgruppe geworden. Matthias Dressler und Gina Telle analysieren zunächst bestehende Theorien und Modelle über Meinungsführerschaft. Sie erläutern die Entwicklung der Forschung zu dieser Thematik und ihre Wirkung auf vorhandene Kommunikationsmodelle. Ihre Analyse fokussiert Funktionen, Motive und Wirkungen der Meinungsführerschaft. Zudem werden Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern und der Meinungsführer im Diffusionsprozess dargestellt.
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Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung, Taschenbuch von Matthias Dressler,Gina Telle, Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler,Meinungsführer In Der Interdisziplinären Forschung, Taschenbuch Von Matthias Dressler,gina Telle, Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 978-3-8349-1476-7, Seitenanzahl: 19864,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
Meinungsführer in Organisationen und im Kontext kultureller Veränderungsprozesse, Taschenbuch von Claudia Fortkord, Springer Fachmedien Wiesbaden
Meinungsführer In Organisationen Und Im Kontext Kultureller Veränderungsprozesse, Taschenbuch Von Claudia Fortkord, Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh, 978-3-658-38197-4, Seitenanzahl: 265
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Meinungsführer in Organisationen und im Kontext kultureller Veränderungsprozesse, Taschenbuch von Claudia Fortkord, Springer Fachmedien WiesbadenMeinungsführer In Organisationen Und Im Kontext Kultureller Veränderungsprozesse, Taschenbuch Von Claudia Fortkord, Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh, 978-3-658-38197-4, Seitenanzahl: 26569,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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